许坤捷 （中国移动通信集团福建有限公司 福建福州 350001） 摘 要：本文分析通信运营商营销政策财务评估中存在的问题，结合通信运营商特点，从整合营销政策的财务评估主要模块、多种营销政策评估模型叠加、收益模型构建等方面，构建运营商营销政策财务评估模型，将营销政策、营销投入、消费者反应、财务连锁反应有机地结合在一起，形成了一个完善的财务评估体系，从而更精准地指导通信运营商的营销政策投放，为国有资产的保值增值提供参考借鉴。 关键词：通信运营商；营销政策：财务评估