杨 譞 （中煤张家口煤矿机械有限责任公司 河北张家口 076250） 摘 要：在市场竞争日益激烈的背景下，企业营销部门作为市场拓展与品牌建设的核心力量，其工作成效直接影响企业的生存与发展。科学完善的绩效考核体系是激发营销团队活力、提升营销效率的关键保障。本文聚焦企业营销部门绩效考核体系存在的问题，结合现代绩效管理理论，探讨绩效考核体系改进的策略，并通过理论分析与案例论证，为企业构建科学合理的营销绩效考核体系提供参考，助力企业提升营销管理水平，提高市场竞争力。 关键词：企业营销；绩效考核；体系改进；绩效管理；营销效率